Как написать хорошие мета описания для улучшения SEO и увеличения трафика

Что такое метаописания?

Проще говоря, метаописание — это небольшой абзац текста, используемый в качестве заголовка / фрагмента для статьи, отображаемой на странице результатов поисковой системы (SERP).

Метаописания — один из самых простых и важных способов увеличения органического трафика на вашу историю.

Грамотно составленное метаописание может не только повысить ваш рейтинг в поисковых системах, но и побудить читателей кликнуть на вашу историю вместо конкурирующих историй в результатах поиска.

Как метаописания улучшают рейтинг Google

Когда ваша история находится на первой странице Google, оптимизация метаописания сама по себе может привести к повышению показателей кликабельности (CTR) и увеличению трафика.

Исследование, проведенное Moz, показало, что простая оптимизация метаописания может увеличить CTR на 4,5%

Эта цифра может показаться небольшой, но если ваша статья посвящена ключевому слову, которое ищут более 10 000 раз в месяц, вы можете получить потрясающую отдачу за то, что займет всего несколько минут вашего времени.

3 простых и важных совета по написанию хороших метаописаний

Существует множество руководств по написанию метаописаний. Аналогично, существует множество различных стратегий, которые вы можете использовать в зависимости от различных ниш, для которых вы пишете.

Однако, основываясь на моем опыте, это три основных (вероятно, универсальных) совета по написанию эффективных метаописаний.

1. Включите целевое ключевое слово

Давайте начнем с самого очевидного. Вам нужно, чтобы ваше точное (или близкое к точному) ключевое слово было видно в метаописании. Я говорю « видимо» , потому что после определенного количества символов часть вашего текста может быть обрезана и не видна пользователям в SERP.

Yoast SEO рекомендует, чтобы длина метаописания составляла 155–160 символов .

Поэтому убедитесь, что ваше ключевое слово находится в этом диапазоне символов и, желательно, ближе к началу метаописания.

2. Давайте реальную информацию, а не дразнилки

Самая простая ошибка, которую я делал (и вижу, как другие постоянно делают), — это дразнить, о чем статья, не давая никакой информации. Это очень легкая ловушка, в которую можно попасть, потому что это также простой способ вставить туда свое целевое ключевое слово.

Например, метаописание этой статьи плохое:

Хотите узнать, как написать хорошее метаописание? Что ж, вы попали по адресу. Это руководство расскажет вам все, что вам нужно знать

Почему это плохо? Ну, этот фрагмент дает пользователю ровно ту же информацию, которую он узнал из заголовка.

По сути, вы дали им более длинную версию своего заголовка. Вместо того, чтобы давать людям тизер, дайте им попробовать настоящую информацию и надежные факты, которые вы представите в своей статье.

Это подводит нас к совету номер 3.

3. Отвечайте на запрос прямо в метаописании

Ранее в 2020 году я прошел курс MOZ по SEO. В нем был очень интересный фрагмент о том, как они улучшили показатели кликабельности (CTR) на 4,5% исключительно благодаря этой стратегии метаописания.

Это то же, что было показано ранее в этой статье. Вы заметите, что они изменили заголовок статьи на вопрос. Кроме того, в версии метаописания «After» они ответили на вопрос, заданный в заголовке, напрямую.

Почему это так эффективно?

Потому что пользователь точно знает, что он получает. Он хотел узнать о «видимости поиска» и, просто прочитав метаописание, он уже получил ответ на свой вопрос.

Это также показывает, что у вас есть знания по теме. Взгляните на версию метаописания «До». Ничто из этого текста не показывает, что вы действительно знаете, о чем говорите. Это просто пустой тизер. Отвечая на запрос пользователя немедленно, вы получаете доверие.

Наконец, некоторые люди могут подумать:

«Ну, если мы отвечаем на запрос пользователя в метаописании, то у него нет причин нажимать на нашу статью».

НЕПРАВИЛЬНО. Если пользователь не ищет словарное определение слова, то обычно ответ из одного предложения не удовлетворит его потребности.

Это может показаться немного нелогичным, но предоставление людям нужной им информации непосредственно в результатах поиска побуждает их чаще нажимать на ваш контент, а не реже.

Это применимо ко всем поисковым запросам, а не только к вопросам и ответам.

Вы можете применить эту технику к любому запросу; ваш заголовок не обязательно должен быть вопросом. Все, что вам нужно знать, это то, что ищут ваши пользователи.

Простой пример. Допустим, мы пишем технический блог под названием «5 лучших технических блогов, на которые должен подписаться каждый» .

Что интересует вашего пользователя, если он нажимает на эту статью? Конечно, названия пяти лучших технических блогов!

Поэтому ваше метаописание должно содержать некоторые из этих имен и ключевое слово «лучшие технические блоги».

Вот пример приличного метаописания для этой статьи (извините за бесстыдную рекламу):

TechCrunch и Wired — одни из лучших технических блогов с новостями и руководствами по всем последним технологическим тенденциям.

Это был всего лишь быстрый пример, и это не лучшая моя работа, но она отвечает всем требованиям: целевое ключевое слово, реальная информация и прямой ответ на запрос.

Надеюсь, это краткое руководство по написанию эффективных метаописаний поможет вам повысить свой рейтинг в Google и привлечь больше читателей к вашим замечательным историям.

Я постарался изложить это кратко, поэтому, если у вас возникнут дополнительные вопросы, не стесняйтесь оставить свой комментарий ниже.